美菱电器博弈坚守与转变，大白电产业版图浮现_1

【家电网 HEA 2016年8月2日原创】美菱电器最新公布的《2016年半年度报告》显示，公司营业收入达68.67亿元人民币，同比增长4.48%。

壮大洗衣机业务

面对着宏观经济增长乏力、行业大盘持续下滑等不利因素，美菱电器实现逆势求进目标，冰箱、冰柜逆势上扬跑赢大盘，领跑家电市场。

在洗衣机领域，美菱电器总裁李伟表示，2016年下半年，美菱将在洗衣机产业继续发挥原有的品牌优势渠道优势、团队优势和管理优势，加快渠道布局，提升研发能力，实现产品形象和销量快速提升。

同时，美菱计划迅速建设并壮大专业团队，供应链整合等能力，通过并购或自建生产基地，未来三至五年实现洗衣机进入行业第二阵营，将洗衣机业务发展成为公司支柱产业之一。

在核心业务冰箱领域，深耕用户需求，不久前的智汇家生态圈计划暨CHiQ2代新品发布会上，美菱电器正式推出了一款能够根据需要转换冷藏冷冻空间的冰箱，一举打破了冰箱的结构壁垒，一劳永逸地解决冷藏冷冻的空间局限，真正实现空间随需而换，温度随时而变，生活随心而享，弥补了智能冰箱的技术空白，再次创行业新高，引发业内热议。

综合家电制造

2016年上半年，美菱的白电王国版图首次浮出水面。从单一的冰箱制造企业，到综合化的家电制造企业，在产品线布局上已经基本成形，覆盖了冰、洗、空、厨卫、小家电等全产品线，同时进入生鲜电商、生物医疗等新产业领域。

在该公司看来，伴随着互联网+时代的到来，面对互联网浪潮的直面冲击以及行业跨界者的不断涌现，由中国制造到中国智造的转型升级已经成为大势所趋。

同时，消费者的消费需求品质化、多元化与个性化的特征日益明显。为更好地满足用户的消费需求，近年来，积极推动产品转型，不断挖掘家电新体验、新模式，已经成为业内主流家电企业寻求发展的必由之路。

业内分析人士认为，2016年我国冰箱行业产品结构的变频化+智能化升级趋势仍在继续，人工智能的思维继续影响着冰箱行业，如何整合庞大的互联网资源，将智能生活的体验由概念演变成现实的生活场景，是每一个家电企业都在密切关注的主题。

盈利模式转型

2016年4月1日，美菱与经营团队在四川绵阳科技园区共同投资成立长美科技有限公司，注册资本5000万元。作为美菱构建智慧生活的重要平台，长美科技的成立标志着美菱智能战略转型的加速落地。

以社区智能生鲜自提柜为切入点,采用深度整合的O2O方式，开展O2O社区生鲜业务,以购食汇生鲜电商为实施主体,提供社区冷藏自提柜,销售配送一条龙。

美菱电器2016年半年度报告显示，自长美科技有限公司在绵阳地区正式运营以来，短短几个月期间，目前平台注册会员已达到6 万余名，日订单量已突破 2000 单。

今年下半年，长美科技有限公司将在合肥继续试点推广，并逐渐向全国市场推广，最终打造全国性智慧生活O2O服务平台。

美菱指出，公司未来将继续探索家电升级的新模式，致力于将智慧生活项目打造成全国性智慧生活 O2O 服务平台，通过食品管理为手段向设备+服务的模式转型，实现公司从低频次销售硬件走向高频次售卖服务，形成硬件+服务的双增长引擎，带动公司盈利模式的转型升级。

博弈坚守与转变

从1983年品牌成立伊始，美菱就不断扩张自己的产品线，布局全产业链。近年来，美菱更步入了综合化发展的快车道，2010年收购长虹空调公司，2016年收购长虹日电公司，进入小家电领域。2016年，旗下子公司中科美菱在新三板上市，正式布局生物医疗领域；此外，2016年4月成立长美科技有限公司，成功步入生鲜电商领域。

互联网技术深入发展，家电行业也在摸着石头过河，不断探索新趋势下的新的发展轨迹。如何博弈坚守与转变，如何坚守匠心，加速转型，成为美菱这半年攻克的难题所在。

美菱电器董事长刘体斌介绍说，美菱各产品线表现不俗，其中，内销冰箱（柜）跑赢行业大盘，电商业务大幅增长，出口冰箱（柜）市场地位得到提升；空调内销基本持平，出口增速较快；洗衣机快速发展；厨卫及小家电快速增长。

财报数据显示，2016 年 1-6 月，美菱冰箱、冰柜业务实现营业收入约 35.12 亿元；空调业务实现营业收入约 25.79 亿元，同比增长 5.61%；洗衣机业务实现营业收入约 2.14 亿元，同比增长 62.23%；厨卫、小家电等其他业务实现营业收入约 3.30 亿元，同比增长 51.74%。同时，出口实现营业收入 16.35 亿元，同比增长 24.66%。